Influencia de las técnicas del marketing digital en la percepción del posicionamiento de la Universidad Privada de Tacna en los estudiantes de Ciencias de la Comunicación, periodo 2021-II

Abstract

La presente investigación es de diseño no experimental descriptiva, el cual tuvo por objetivo determinar cómo influyen las técnicas del marketing digital en la percepción del posicionamiento de la Universidad Privada de Tacna, a través de la ampliación de los conceptos de las variables ‘percepción del posicionamiento’ y ‘técnicas del marketing digital’ en base la situación actual de la casa de estudio superior. Por lo que, se realizó una encuesta el cual optó por considerar una pregunta por cada indicador, se llevó a cabo de forma digital tomando como muestra a 130 estudiantes de la Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Privada de Tacna durante el periodo 2021 – II. El instrumento utilizado fue valorado en base a la escala de Likert y se utilizó la regresión ordinal. La encuesta fue de elaboración propia, y los procedimientos usados para la elaboración de tablas, figuras y aplicación fueron proporcionados por la estadística, que ayudó a contrastar la hipótesis que puso a prueba la investigación al comprobar que la significancia (0.000), es menor que 0.05, descartando la hipótesis nula y aceptando la hipótesis alterna, concluyendo que existe influencia significativa por parte de las técnicas del marketing digital sobre la percepción del posicionamiento de la Universidad Privada de Tacna en los estudiantes de Ciencias de la Comunicación.